תיירות נכנסת היא נסיעות מאורגנות לזרים, המשרתות תיירים זרים.
"אחוזות רוסיות צבעוניות או סיביר המונוטונית - תיירים זרים יודעים מעט על רוסיה", מצטערים אנשי מקצוע בענף הנסיעות. כמובן, אנחנו כבר לא מדברים על אשליה של תושבים זרים מהקטגוריה: בפדרציה הרוסית, דובים מסתובבים ברחובות, והרוסים מאכילים אותם מידיהם. עם זאת, זהו כבר בסיס של רעיונות לגבי רוסיה, כמו גם הדעה ששום דבר לא השתנה במדינה בתחום שירותי התיירות בחמש עשרה שנים. תיירות נכנסת בפדרציה הרוסית צריכה לשנות באופן קיצוני את השיפוטים הללו, בכפוף לגישה מוסמכת לפיתוח מסלולים חדשים.
קונספט
שם נרדף למושג "תיירות נכנסת" היא המילה האנגלית "נכנסת". למערכת הזו יש כלים משלה לקידום מוצרי תיירות, אך לא מפותחים כמו בהיבט הפנימי. שוק התיירות הנכנסת כולל עסקיםמסלול או טיולים חינוכיים.
דינמיקה של זרימת תיירים
מספר התיירים ברוסיה צמח בקצב טוב עד 2014. אז חלה ירידה הקשורה לירידה בזרם התיירים העסקיים עקב החמרה ביחסי מדיניות החוץ. אבל ב-2015 זרם המטיילים התאושש מעט. Rosstat מצטט את דינמיקת הצמיחה הבאה של מבקרים זרים שציינו "תיירות" כמטרה של ביקורם ברוסיה:
- 2011 - 2,335,977 אנשים;
- 2012 - 2,570,469 אנשים;
- 2013 - 2,664,782 אנשים;
- 2014 - 2,583,079 אנשים;
- 2015 - כ-3 מיליון זרים.
לפני כמעט שלוש שנים, רוססטאט החלה לספור זרים ברוסיה על פי תכנית שונה, כלומר, היא עברה למערכת החשבונאות שפותחה על ידי ארגון התיירות העולמי, המשמשת את כל המדינות. תייר הוא אחד שמגיע לרוסיה כדי להוציא כסף. לפי השיטה הזו, כבר ב-2015 אפשר היה לדבר על כמעט שלושה מיליון זרים. דינמיקה חיובית צוינה גם ב-2016.
מה מעכב את זרם התיירים לרוסיה
מומחים בענף התיירות אומרים שתיירים זרים לא פחתו, הם פשוט מוציאים פחות והם יותר סלקטיביים בבחירת השירותים שלהם. מומחים שמות את הגורמים המעכבים את התפתחות התיירות הנכנסת ברוסיה:
- תת-פיתוח של תעבורה אווירית בינלאומית;
- הגבלות ויזה;
- בעיות אבטחה;
- מחיר חבילה גבוה;
- רמה נמוכהשירות;
- תשתית גרועה;
- מתחים פוליטיים זרים;
- אין מספיק מידע על חגים ברוסיה.
גורמים חיוביים
המצב עם תיירות נכנסת עדיין משתנה. כיום, סוג זה של נסיעות נחשב לטרנד, ואנשי מקצוע בענף הנסיעות מקדמים את הזדמנויות התיירות של רוסיה בעולם. עבור המדינה, היתרונות של תיירות נכנסת ברורים, מביאים השקעה ישירה, כמו גם משרות בנושאי הפדרציה. בנוסף, זרם קבוע של תיירים ממריץ את פיתוח תשתית שוק התיירות.
המצב הנוח עם תיירות נכנסת קשור ל:
- הצגת משטר ויזה פשוט;
- הופעה של משטרת התיירים;
- פיתוח תשתיות לא רק בבירה, אלא גם באזורים;
- יצירת מרכזי תיירות לאומיים NTO בקר ברוסיה במדינות שונות בעולם כדי להציג מידע תמונה על רוסיה.
מסלולים נדרשים
חברת הנסיעות הסובייטית "Intourist" בשנות השמונים, תוך התחשבות במוזרויות התיירות הנכנסת, פיתחה מאה מסלולים המעניינים תיירים זרים.
- מוסקווה-סנט פטרסבורג.
- מוסקווה היא טבעת הזהב של רוסיה.
- Trans-Siberian Express.
- דרך התה.
- דרך הוולגה הגדולה.
- הפלגות בנהר.
בארגון התיירות הנכנסת כיום, מפעילי תיירות צריכים להחיות את היעדים הללו, אך עד כה יש ביקוש רק ליעדי תיירות מקודמים.מוצרים. הזדמנויות התיירות של האזורים מוצגות במשורה למדי, רק שני אחוזים.
אסטרטגיית תיירות נכנסת
מוסקבה וסנט פטרסבורג כבר לא יכולות להישאר מוקדי המשיכה היחידים לזרים, גם בגלל תשתית לא מספקת: לרוב אין מספיק אוטובוסים או כרטיסים למוזיאונים. אנשי מקצוע בשוק הנסיעות מציעים:
- פיתוח מנגנון חדש ליצירת יעדי תיירות. לדוגמה, מוסקבה או סנט פטרסבורג כערים גדולות לזיהוי ונקודות התחלה של המסלול; בהמשך - מעבר לאזורים אחרים.
- צור מסלולים ממותגים חדשים המאחדים אזורים. למשל, שרשרת הכסף של רוסיה. כיוון זה כולל אחד עשר נושאים עם נקודות אתנוגרפיות, תרבותיות והיסטוריות.
- צור פורטל אחד לתיירות מלא ברוסיה, המאחד את כל ההצעות למבקרים זרים.
המותג כללי תיירות
שוק התיירות המודרני מציע לא רק סיורים מאורגנים, אלא גם פתרונות אישיים בהתאם למטרת הנסיעה. ככל שההיצע גמיש יותר, כך הם מעניינים יותר עבור התייר. זרימות התיירות שונות, ואסור לפספס את הדקויות של התיירות. הפדרציה הרוסית יכולה לנצל את הביקוש על ידי יצירת מותגים ממרכזי תרבות או טבע, מילוי התמונות שלהם במוצרי תיירות. לתיירים, הגבולות של נושאי הפדרציה אינם חשובים, הם באים למען החפץ.
בנוסף לאזורי הבירה, באיקל, סיביר או קמצ'טקה עשויות להיפתח לזרים;אחוזות אצילים, בריכות דיג או שמורות טבע. בענף התיירות מאמינים כי כיום ישנם תנאים נוחים לקידום רוסיה בחו ל.
מאיפה יוצאים תיירים לרוסיה
רוסיה היא אחת מעשר המדינות המתויירות ביותר בעולם, אבל היא מפגרת הרבה אחרי צרפת, ארה ב, ספרד וטורקיה. מבחינת מספר התיירים המגיעים לרוסיה, סין היא המובילה.
תיירים זרים ברוסיה:
- EU - שלושים ושבעה אחוז;
- אסיה - שלושים ושלושה אחוזים (סין - עשרים ושלושה אחוזים);
- דרום מזרח אסיה ואוסטרליה שני אחוזים;
- CIS - חמישה אחוזים;
- המזרח התיכון - שנים עשר אחוז;
- USA - אחד עשרה אחוזים.
העניין של אזרחי איראן והודו גובר ברוסיה. האינטרסים האסטרטגיים של הפדרציה הרוסית בתחום התיירות הנכנסת מופנים לאיראן, הודו וויאטנם.
הכנסה מתיירים זרים
ארגון התיירות העולמי מפרסם מדי שנה נתונים על ההכנסות של מדינות מתיירות נכנסת. מהם נובע שרוסיה מקדימה את המדינות הקטנות יותר. ולחלקם הרבה יותר קשה להגיע מאשר ברוסיה:
- ארה"ב - מאתיים וארבעה מיליארד דולר;
- גרמניה - כמעט שלושים ושבעה מיליארד דולר;
- צרפת - כמעט ארבעים ושישה מיליארד דולר;
- ספרד - 56.5 מיליארד דולר;
- רוסיה - שמונה וחצי מיליארד דולר;
- סין - מאה וארבעה עשר מיליארד דולר;
- דרום אפריקה –קצת יותר מ-8 מיליארד דולר;
- ניו זילנד - כמעט 9 מיליארד דולר.
תיירים רוסים מוציאים פי ארבעה יותר מזרים ברוסיה. התחרות עם מדינות שכבר מזמן הבינו את היתרונות של תיירות נכנסת מחייבת להגדיל את הכספים במגזר זה.
שווקים אזוריים לתיירים זרים
מומחי תיירות מציעים פיתוח של תיירות נכנסת מחוץ לאזורי הבירה, ומציינים את חוסר היכולת של הגופים להציע שירותים איכותיים לתיירים זרים. זה חל לא רק על פיתוח המסלול, אלא גם על זוטות יסוד. יש להשלים את התיירות האזורית על ידי צוות - במיוחד מדריכים שיודעים אנגלית לפחות.
היום, באזורים אטרקטיביים לתיירים, נדיר למצוא תפריטים דו-לשוניים או עלוני מלונות לזרים.
באיזה אזורים יש יותר תיירים זרים
חלקם של הזרים בבתי המלון של הפדרציה הרוסית הוא יותר מאחד עשר אחוזים, כלומר כשישה מיליון איש. עם זאת, חלוקת התיירים בין הערים אינה אחידה. יותר ממחצית מתגוררים במוסקבה - שלושים וחמישה אחוזים מכלל האורחים, קצת יותר משני מיליון איש. חלקם של הזרים בסנט פטרסבורג הוא שלושים ושלושה אחוזים מכלל האורחים, יותר ממיליון איש. זה מוזר שמספר התיירים הזרים לא תמיד פרופורציונלי לזרם התיירים המקומי.
אזורים המעניינים זרים
אם נשווה את האינדיקטורים של תיירות פנים ותיירות נכנסת, אזהתוצאות יהיו:
- פרימורסקי קריי: רוסים – 813,511, זרים – 145,483;
- אזור אירקוטסק: רוסים – 848572, זרים – 124,901;
- אזור סברדלובסק: רוסים – 1,079,998, זרים – 79,997;
- טטרסטן: רוסים – 1,680,475, זרים – 101,980;
- אזור ולדימיר: רוסים – 535, זרים – 88,845;
- אזור יארוסלב: רוסים – 633,984, זרים – 48,845.
כלי אטרקציות לתיירים
הגידול בתזרימי התיירים מושפע מ: בסיס מלונאות מפותח, שדות תעופה מודרניים וקידום פעיל של הצעות תיירות ברמה הבינלאומית, כולל במהלך אירועים עולמיים גדולים.
בשנת 2018, אירוע כזה יהיה המונדיאל, בהנחיית רוסיה. וכבר בשלבי ההכנה אליו מתחיל קידום הארץ לתיירות.
המשחקים יתקיימו ב-12 אצטדיונים באחת-עשרה ערים בפדרציה הרוסית. לפי מומחים, גביע העולם יכול למשוך עד 1.5 מיליון זרים, כולל בשל כניסה ללא ויזה עם דרכון אוהד ורשימת פיפ א. כל תייר יכול להוציא בממוצע כאלף דולר ברוסיה.
מומחים של משרדי מרכזי תיירות שנוצרו בעולם NTO Visit Russia עורכים סדרה של מצגות על המדינה, מפתחים תוכניות ליידע זרים על הזדמנויות התיירות ברוסיה. האליפות מציבה אתגרים חדשים לעסקי התיירות, זו הזדמנות ייחודית לספר על ערים רוסיות ולעשות פרסום תיירותי בכל רחבי הארץ.
מהבלטי עד הקורילים, מהקוטב הצפוני להרי הקווקז
לא רק זרים בורים לגבי התיירות הרוסית. בעיקרון, הרוסים יודעים רק על נתיבי תיירות איקוניים, לא מבינים כמה מקומות עוצרי נשימה יש ברוסיה:
- מערת Kungurskaya באזור פרם - 148 אנכי דרך מוקשים.
- עמק הלוטוס על הוולגה.
- הבונקר של סטאלין בסמארה - 12 קומות, עם מעלית.
- יער רוקד עם שביל אקולוגי.
- קרגופול היא עיר עתיקה המעוטרת ב-11 כנסיות אבן לבנה.
- העיר השקועה מולגה, 32 ק"מ מריבינסק.
- הר הגעש אלאיד באי אטלסוב.
- אי וראנג'ל הוא שמורת טבע עם כארבעה תריסר צמחים ובעלי חיים שנמצאו בשום מקום אחר.
- מערת קאפובה - כ-200 ציורים של אנשים פרימיטיביים.
- Champ Island עם אבנים עגולות.
- סמטת הלווייתנים בצ'וקוטקה היא מקלט אסקימוסי עתיק.
- עמודי מזג האוויר בקומי.
- חולות צ'ארה עם רכסי דיונות בגובה של עד 25 מטרים.
- מוזיאון האוקיינוס העולמי בקלינינגרד.
במהלך שלוש השנים האחרונות השתנה משמעותית שוק התיירות המקומית: נוצרו נישות תיירותיות, זוהו השחקנים העיקריים בעסקי התיירות, מוצרי תיירות חדשים צצים באזורים. תיירות פנים ותיירות נכנסת יכולה להתפתח באותו כיוון, בתשתית אחת, אבל הן צריכות להיות מכוונות למטיילים שונים - מקומיים וזָר. זה לא חל על מסלולים, אומרים מומחים, אלא על דקויות התיירות, כמו תנאי שפה ומשטר ויזה מפושט. גורמים אחרים בקידום מוצרי תיירות רוסים, כגון הבטחת בטיחות והסעת נוסעים נוחה, נחוצים באותה מידה עבור צרכני מגוון השירותים המוצעים למטיילים ממקומות שונים בעולם.
